En los últimos años la comunicación a través de canales digitales, como las redes sociales, se ha posicionado como canales de comunicación muy importantes.
El sector agro, con su carácter inquieto e innovador, no podía verse alejado de esta tendencia y también ha apostado por comunicar y dar a conocer la realidad del campo que se esconde tras esa fruta o verdura que escogemos en la frutería o en el supermercado a través de estas vías.
Un vistazo al pasado
Aunque suene a una nueva profesión o figura innovadora (ahora llamamos agroinfluencers) este perfil ha existido desde antaño. Antiguamente podíamos observar como las grandes marcas y empresas apostaban por celebridades y famosos para que abanderasen su producto en los anuncios de televisión. Probablemente en más de una ocasión habremos visto como George Clooney irrumpía en el salón de miles de espectadores con el café Nespresso como protagonista. La evolución de las comunicaciones y la disrupción de las TIC han provocado la adaptación de estos perfiles y los han traslado a las redes sociales como su plataforma estrella.
La efectividad de los influencers
Una de las claves del éxito de los influencers , o influenciadores en su acepción españolizada, radica en la cercanía con su público objetivo y su forma de comunicar. Cuando este perfil aún no estaba “profesionalizado” y ni siquiera había una normativa reguladora que reflejase y vinculase su labor al papel laboral, se desenvolvían en el entorno digital dando consejos sobre productos que ellos mismos habían comprado o mostrando tutoriales de cosas e ideas que sabían desarrollar.
Gozaban de una gran efectividad y credibilidad porque las personas los identificaban como un “igual”, como un consejo de tú a tú que no tenía interés comercial. En la actualidad numerosas empresas y marcas han sabido aprovechar esta oportunidad y quizás este hecho haya mermado su efectividad; no obstante, según el informe 2022 “IAB Estudio Influencers” de la Asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital (IAB Spain), continuarán aumentando, así como su inversión, especialmente la figura del nanoinfluencer, que aumenta credibilidad al tratarse de perfiles más pequeños y con un carácter más “real” y cercano.
Agricultores contando su realidad
Los agroinfluencers tienen mucho que contar y su mensaje influirá en la reputación del sector agrícola y los productos que cultivan. Cuando los agricultores se han puesto en el foco como protagonistas de los medios de comunicación, han podido contar con sus palabras y en primera persona cómo se cultiva en el campo.
Según el último informe de IAB Spain se considera nanoinfluencer a aquellos perfiles que tienen entre 1k y 10k seguidores.
Han dejado entrever el corazón del agro, el tesón con el que hacen su trabajo diariamente y el esfuerzo que implican sus cultivos. Lo que un agricultor dice tiene verdad, tiene credibilidad, y nadie puede rebatirles porque es como la palabra de un médico o maestro, se trata de profesiones muy bien valoradas por la sociedad y no hay nada de cuestionable en su mensaje. Es su testimonio vital y profesional, y eso es muy potente, además de necesario, que sean ellos mismos los que cuenten cómo se cultivan los productos que llegan hasta la mesa de los consumidores.
Poner en valor el sector
Los consumidores, especialmente los mayoritarios que viven en ciudades y alejados de las zonas de producción, necesitan y quieren saber de dónde viene lo que comen.
En el caso de los invernaderos solares, existe mucha desinformación y desconocimiento sobre los métodos de producción y sus principales características y esto puede ser una herramienta de comunicación de fácil acceso y seguimiento.
El hecho de que los consumidores puedan conectar con los agricultores, ver el interior de un invernadero, los insectos auxiliares que se utilizan para combatir las plagas y/o descubrir cómo se cultiva suponen un gran paso para poner en valor el agro y dar a conocer de tú a tú el origen de los productos.
Esther Molina es agricultora en los invernaderos solares de Almería. Ella cultiva pimientos, tomates, melón y sandía ecológicos con ayuda de los insectos auxiliares. Sus cultivos son sostenibles y así lo cuenta a sus seguidores.
Lore agrícola esta joven es agricultora de aire libre. Lore acumula en su perfil de Instagram más de 34k seguidores. Subida en su tractor enseña el día a día, las dificultades y bondades de su campo. Tal fue su éxito que creó su propia marca de ropa agro.
Caterina Pak es técnica agrícola y a través de divertidos videos musicales enseña el contenido del campo almeriense y como se cultiva en él. Es especialista independiente de marketing agroalimentario.
Ilustración superior © Julián Echeverry
