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La falta de relevo generacional continúa siendo uno de los grandes desafíos del sector agrícola español, ya que la edad media de los agricultores es de 62 años, lo que dificulta la supervivencia de muchas explotaciones agrarias.
A este reto se suma la necesidad de acercar la realidad del campo a la sociedad para despertar el interés de las nuevas generaciones por una actividad que está experimentando una profunda transformación tecnológica.
En este contexto, Expo AgriTech 2026, la mayor feria tecnológica para el campo, reunirá los próximos 4 y 5 de noviembre en Málaga a jóvenes agricultores, representantes de organizaciones agrarias y agroinfluencers para analizar cómo atraer talento, mejorar la comunicación del sector y dar visibilidad a las oportunidades que ofrece la agricultura.
En este ámbito, las redes sociales se han convertido en un escaparate para que los agricultores expliquen de primera mano su actividad, compartan sus experiencias y muestren su día a día. Sin embargo, el auge de estos nuevos canales también plantea interrogantes sobre la credibilidad de los contenidos, la relación con las marcas y la profesionalización de la divulgación agrícola.
Por eso, Josep Casas, CEO y comunicador de Europistachios; junto a los influencers Alberto Tomás (@agri_berto), Germán Fernández (@germanagrolife), y Raúl Correa, (@agrosubtropical) de Agrosubtropical, analizarán si la creación de contenido agrícola responde principalmente a una labor divulgativa o si se está consolidando como un nuevo modelo de negocio, así como las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales para conectar con nuevas audiencias.
La comunicación profesional también ocupará un lugar destacado dentro del foro que dedica el evento a la comunicación agro. Así, Lourdes Zuriaga, presidenta de la Asociación de Periodistas Agroalimentarios (APAE); Rubén Villanueva, responsable de Comunicación de COAG; Antonio Carpintero, director general de Intertropic; y David Baños, responsable del departamento de Marketing y Comunicación de COEXPHAL, debatirán sobre cómo reducir la distancia entre la realidad de la producción agrícola y la percepción que tiene la sociedad del sector. En concreto, examinarán qué herramientas y estrategias pueden contribuir a explicar de forma rigurosa y cercana los desafíos del campo y el valor de su actividad. En esta misma línea, Lola Gómez, Gerente de Clisol Agro, compartirá su experiencia abriendo las explotaciones agrícolas al público para dar a conocer de primera mano los procesos productivos y fomentar una mayor confianza entre agricultores y consumidores.
El congreso también profundizará en la importancia de facilitar el acceso de los profesionales agrícolas al conocimiento y la innovación. Para ello, diferentes representantes de la Red de Política Agraria Común de España (PAC), el punto de encuentro que conecta a todas las personas y entidades relacionadas con el medio rural y con la actividad agraria, presentarán herramientas y canales para mejorar la transferencia de conocimientos, acercar nuevas soluciones tecnológicas a las explotaciones y facilitar la formación de los agricultores.
Asimismo, se dará voz a los propios consumidores para conocer qué mensajes sobre la agricultura llegan realmente a la sociedad, cuáles generan mayor confianza y qué aspectos de la actividad agrícola continúan siendo desconocidos para analizar las diferencias entre lo que el sector quiere comunicar y lo que finalmente percibe el público.
Los jóvenes agricultores debaten en Málaga sobre el futuro del sector
El relevo generacional será también un aspecto clave en Expo AgriTech 2026 con la celebración del XII Congreso Nacional de Jóvenes Agricultores de ASAJA Joven, que se integrará por primera vez en la programación de la feria. Bajo el lema “El futuro del campo lo siembras tú”, el encuentro reunirá a jóvenes profesionales para analizar los principales desafíos que afrontan las nuevas generaciones en el sector. Durante la jornada, los participantes debatirán sobre el papel que deben desempeñar los jóvenes agricultores en la futura Política Agraria Común (PAC) y las oportunidades que ofrece la digitalización para modernizar las explotaciones.
El congreso culminará con la entrega de los Premios Nacionales Joven Agricultor 2026, que reconocerán proyectos destacados por su innovación, sostenibilidad y contribución al desarrollo del medio rural. Los galardones distinguirán cuatro categorías, entre las que destacan Proyecto digital, Eficiencia energética, Compromiso social y Joven Agricultor del Año. El ganador absoluto representará a España ante las instituciones europeas en Bruselas, llevando las propuestas y experiencias de las nuevas generaciones de agricultores al ámbito comunitario.
Reconocimiento a los profesionales que impulsan la transformación agrícola
Junto a estas iniciativas, Expo AgriTech 2026 también pondrá en valor el trabajo de los profesionales que están contribuyendo a modernizar el sector a través de los Premios Chaleco Agricultor, unos galardones que reconocen la apuesta por la innovación, la sostenibilidad y la incorporación de nuevas tecnologías para mejorar la gestión y rentabilidad de las explotaciones. De este modo, la feria volverá a situar a los agricultores en el centro de la transformación del sector, dando visibilidad tanto a las nuevas generaciones que se incorporan a la actividad como a los profesionales que están impulsando modelos de producción más eficientes y competitivos.
