Europa florecerá en 2021

Europa florece programa

Europa Florece es una campaña de promoción del consumo de plantas y flores que tiene como objetivo impulsar la demanda en España y Alemania y contribuir a la recuperación del sector productor y comercializador español, tras haber sido uno de los más afectados por la COVID y en especial por el estado de alarma, que supuso el cierre de los establecimientos de venta y en consecuencia la imposibilidad de comercializar la producción.

Se trata de impulsar la demanda y en especial dar a conocer a los consumidores los beneficios físicos y emocionales que aportan las plantas y flores: reducen los niveles de estrés, mejoran nuestra capacidad de atención, purifican el aire que respiramos, nos proporcionan entornos agradables que favorecen la integración social…  Con la campaña trataremos también de valorizar el sector en España y que las flores y plantas sean reconocidas como productos de primera necesidad por parte de las administraciones.

Las acciones promocionales serán llevadas a cabo por la agencia B Ideas, tendrán un año de duración, desde el próximo mes de abril y contará con un presupuesto total de 500.000 euros, que será financiado en un 85% por la Comisión Europea y el 15% restante por el sector. Se desarrollarán principalmente en redes sociales y plataformas digitales de televisión y video.

Comité de flor cortada y planta ornamental

Por último, me gustaría  mencionar que la puesta en marcha de esta campaña partió del Comité de flor cortada y planta ornamental agrupado en FEPEX, que  está constituido por la Asociación Andaluza de Viveristas y Floricultores, ASOCIAFLOR, la Asociación Profesional de flores y plantas de la Comunidad Valenciana, ASFPLANT,  la Federación de Agricultores y Viveristas de Cataluña, FVC; la Asociación de Horticultura de Aragón, Rioja y Navarra, APHARNS; la Asociación de Empresarios Viveristas de Galicia, ASVINOR; la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas Vivas de Canarias, ASOCAN y la Asociación Española de Centros de Jardinería, AECJ. Mención especial requiere la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería, COEXPHAL, que también es miembro del Comité y que ha trabajado muy intensamente en este proyecto, impulsándolo desde sus inicios.

El Comité, aun siendo plenamente consciente de la difícil situación por la que ha atravesado el sector en 2020, consideró que la convocatoria extraordinaria lanzada por la Comisión Europea para promocionar los productos agrícolas afectados por la COVID, en la que se basa esta campaña, era una excelente oportunidad para iniciar la reactivación del sector español de flores y plantas y ofrecer una imagen potente y reforzada en su conjunto.

José María Zalbidea
José María Zalbidea

damian

Secretario general de FEPEX

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