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El sector del gran consumo encara 2025 con perspectivas positivas de crecimiento, pero con una mirada cauta ante los efectos de la inestabilidad geopolítica y la presión regulatoria. Así lo recoge la última edición del informe La Voz del Gran Consumo, elaborado por AECOC a partir de las opiniones de más de 200 altos directivos de compañías líderes de la industria y la distribución.
Los datos del informe muestran un buen arranque de ejercicio para el sector: el 63% de las empresas ha registrado un aumento en sus ventas durante el primer trimestre respecto a 2024, un 21% ha mantenido cifras similares, y solo un 15% ha experimentado una caída. De cara al cierre del año, el 46% de las compañías prevé crecer por encima del 5%, mientras que un 31% lo hará por debajo de ese umbral. Solo el 5% anticipa una caída en sus resultados respecto al año anterior.
Pese a este contexto inicial favorable, las empresas advierten que la inestabilidad internacional podría alterar las previsiones. La mitad del sector identifica las guerras comerciales entre potencias como la principal amenaza para el futuro de su negocio, mientras que un 32% señala su preocupación por posibles problemas de abastecimiento y escasez de materias primas.
Riesgos normativos y desafíos en el empleo
El informe pone el foco también en el impacto de las políticas comerciales internacionales, especialmente las impulsadas desde Estados Unidos. Para el 51% de las compañías consultadas, estas medidas supondrán un encarecimiento de las materias primas y sus componentes. Además, un 21% teme una caída de las exportaciones hacia el mercado estadounidense y un 17% advierte sobre un posible incremento de la competencia en el mercado nacional.
En el plano doméstico, el informe refleja dos grandes inquietudes: la caída del consumo debido a la incertidumbre económica, señalada por el 37% de los directivos, y la presión regulatoria, mencionada por el 35%. En este escenario, las empresas trasladan al Gobierno dos demandas clave: aplazar la entrada en vigor de nuevas medidas con fuerte impacto económico (50%) y defender los intereses empresariales en el nuevo orden global (30%).
En materia laboral, el 42% de las empresas señala la captación y fidelización del talento como su principal reto, seguida del absentismo, con un 37%. Además, un 72% del sector considera que la reducción de la jornada laboral afectará negativamente a la competitividad, mientras que un 15% cree que dificultará aún más la cobertura de ciertos puestos. Solo un 9% percibe esta medida como una oportunidad para mejorar el clima laboral.
Productividad, inversión y digitalización
De cara al medio plazo, la mejora de la productividad se consolida como una prioridad estratégica: el 59% de los directivos lo considera esencial para impulsar la economía. En esta línea, un 20% aboga por políticas que favorezcan la inversión y el emprendimiento, mientras que un 12% destaca la necesidad de reforzar la apuesta por la I+D+i.
En el ámbito tecnológico, el informe identifica tres líneas clave para acelerar la transformación digital del sector: la mejora en la gestión del dato y el intercambio de información (37%), el impulso de la inteligencia artificial (24%) y la automatización de procesos internos (18%).
