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La campaña de promoción de los productos ecológicos, que Ecovalia ha desarrollado de forma conjunta con Agrobio durante dos años, ha cumplido el objetivo con casi 200 millones de personas de audiencia potencial alcanzada.
`El futuro está en tu mesa con la hoja verde´ contaba con un presupuesto de más de 1.500.000 de euros y ha llevado a cabo un amplio programa de actividades dirigidas a consumidores, profesionales, escolares y líderes de opinión.
El proyecto incluía participación en ferias ecológicas de referencia nacionales e internacionales, tales como Organic Food Iberia, Natexpo, Nordic Organic Food Fair, Auténtica Food Fest, Biofach y Biocultura.
Además, se han realizado acciones promocionales en diferentes mercados de España con el fin de aumentar el grado de reconocimiento del sello ecológico europeo, la Eurohoja, y de que conozcan los beneficios del consumo de alimentos ecológicos.
EducaBio
El programa EducaBio, dirigido a escolares de entre 8 y 12 años que acerca este sistema productivo a la comunidad educativa, ha llegado a un total de más de 4.200 escolares de 102 centros educativos. La introducción de los alimentos ecológicos en la cocina de los restaurantes y hogares también es otro de los retos de esta campaña que trabaja a través de BioRestauración, un concurso de cocina para amateurs y profesionales de España.
Una de las acciones más destacadas de este segundo año ha sido el viaje con medios de comunicación que se ha llevado a cabo durante dos días, en el que se ha mostrado a los periodistas la realidad de la producción ecológica, así como distintos casos de éxito.
El presidente de Ecovalia, Álvaro Barrera, ha señalado que esta campaña “era necesaria para acercar a la ciudadanía a este sistema productivo, fomentar el consumo de productos ecológicos y el conocimiento de la Eurohoja. Hay que recordar que es la primera que se ha ejecutado de estas características en España por una entidad privada del sector y tengo que decir que ha sido todo un éxito por el número de personas alcanzadas”.
La campaña `El futuro está en tu mesa con la hoja verde´ cuenta con la financiación de European Research Executive Agency, de la Unión Europea, y está englobada dentro de las campañas `Enjoy, it´s from Europe´, que ponen y aumentan la visibilidad de los productos agroalimentarios europeos.
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