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España en Floración es un producto turístico que aglutina a 17 destinos de floración del país en una nueva forma de descubrir España por la belleza de sus campos de cultivos y flores silvestres y que recibió el Premio al Mejor Producto de Turismo Activo del país en una experiencia que combina naturaleza, gastronomía, cultura y tradición local. En este año 2026 dará un paso decisivo en su consolidación como producto turístico con el lanzamiento en FITUR de la campaña ‘Tour España de flor en flor’ para incentivar a visitantes nacionales y extranjeros que descubran el país por la belleza de sus campos en flor.
El acto de presentación tuvo lugar el pasado jueves en el stand de Turespaña, en FITUR, en el que los responsables de Agromarketing España, Arturo Soler y Antonio Santos, explicaron la iniciativa junto a la presencia de algunos de los alcaldes adheridos al Club España en Floración que participan que invitaron a visitar sus territorios en el momento de la floración de sus campos: Juan Jesús Moreno (floración del almendro de Mula), Rosa Pujol (frutales de hueso de Aitona), Tomás Rubio (melocotón de Cieza), Juan Anta (ericas de Trevinca), Juan Soria (lavanda de Moratalla) y Marcos Pacheco (lavanda de Brihuega).
Un tour para conectar territorios y viajeros
El ‘Tour España de flor en flor’ nace con el objetivo de motivar el intercambio de visitantes entre los destinos participantes, reforzando su promoción y creando un producto turístico cohesionado, atractivo y distribuido a lo largo del año.
Para 2026, la campaña pondrá un especial énfasis en el uso y descarga de la aplicación oficial de España en Floración, que será la herramienta clave para participar en el Tour. El funcionamiento es sencillo:
Los visitantes deberán fotografiar cualquiera de las floraciones señaladas; la aplicación los geolocalizará, y al subir la imagen quedarán registrados como participantes.
Las floraciones incluidas en el reto para 2026 son: Moratalla, Mula, Brihuega, Cieza, Ericas de Trevinca, Aitona, Azahar del Valle de Ricote, Oria, Tiedra, Castillo de Locubín y zona del pacharán navarro. Los usuarios que visiten al menos tres floraciones durante el Tour recibirán un regalo promocional, mientras que quienes completen cuatro o más floraciones optarán además a un gran sorteo un paquete turístico para dos personas que incluirá ruta guiada de floración, comida en restaurante y alojamiento rural, junto a posibles premios adicionales que podrán incorporar los territorios participantes.
El Azahar del Valle de Ricote, nueva joya del calendario
La presentación en FITUR también sirvió para dar a conocer la nueva floración del azahar del Valle de Ricote (Región de Murcia), un producto turístico que combina paisaje, patrimonio agrícola y experiencias sensoriales únicas con la presencia del director del ITREM, Francisco Martínez, donde se presentó la programación de actividades y un vídeo promocional.
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Esta incorporación amplía el calendario anual de floraciones y fortalece la identidad de España en Floración como red viva, colaborativa y en constante crecimiento.
Con esta apuesta, España en Floración refuerza su compromiso con un turismo sostenible, distribuido, experiencial y ligado al territorio, generando oportunidades económicas para los destinos rurales y fomentando nuevas formas de viajar conectadas con la naturaleza.
