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La campaña ‘Pimientos con Marca’ ha dado este martes un paso decisivo con su presentación oficial en Fruit Logistica, una de las ferias hortofrutícolas más influyentes a nivel mundial.
El acto, celebrado en el stand institucional de la Junta de Andalucía, ubicado en el hall 18 de la Messe Berlín, ha permitido mostrar ante el sector internacional una iniciativa que aspira a transformar la percepción del pimiento almeriense en los principales mercados europeos.
La presentación internacional de la campaña ha contado con la participación de Luis Miguel Fernández Sierra, gerente de COEXPHAL; David Baños, responsable de Marketing de COEXPHAL, Manuel Gómez Galera, secretario general de Agricultura de la Junta de Andalucía, quienes han subrayado el valor estratégico de este lanzamiento en un espacio tan relevante como Fruit Logistica.
Fernández Sierra ha destacado que “esta campaña nace para aportar transparencia y confianza, y para hacer justicia a miles de familias productoras. Las marcas naturales en los pimientos no afectan al fruto; son simplemente señales de que la naturaleza es diversa y auténtica”.
“El objetivo de “Pimientos con marca” es reforzar el mensaje entre consumidores y distribuidores europeos, proporcionando información clara y veraz sobre la naturaleza del producto y apoyando a toda la cadena alimentaria en su comunicación”, ha insistido David Baños.
Por su parte, Gómez Galera ha señalado “el compromiso permanente del campo almeriense con la calidad, la sostenibilidad y la seguridad alimentaria. Acciones como esta ayudan a reforzar su liderazgo en Europa.”
Comunicar desde lo auténtico
El Thrips parvispinus, una plaga procedente de Asia, ha dejado de ser una amenaza puntual para convertirse en un reto estructural para el pimiento en Almería.
Su expansión acelerada y la dificultad de controlarlo han llevado al sector hortofrutícola a plantear una campaña de comunicación que reivindique la calidad, sabor y salubridad, características que el producto estrella de la huerta almeriense sigue manteniendo intactas.
Por eso el sector hortofrutícola ha decidido comunicar en base a los efectos que está produciendo la plaga en el pimiento. De esa necesidad nace Pimientos con Marca. Lo natural deja huella, una campaña impulsada por COEXPHAL que transforma un defecto estético —las pequeñas marcas superficiales que deja el parvispinus— en un relato de transparencia, naturalidad y confianza.
Presentada en Madrid Fusión y ahora, con un despliegue internacional en Fruit Logistica, la campaña combina branding, storytelling, dossier técnico, una web bilingüe en español e inglés, vídeo corporativo y activación en redes, además de acciones directas con la distribución europea.
El mensaje es claro: las marcas no afectan al sabor, a la textura ni a la seguridad alimentaria del pimiento, y son compatibles con los estrictos controles de calidad del modelo almeriense.
De esta forma, las empresas y cooperativas comercializadoras disponen de argumentos sólidos para explicar al retail europeo por qué el pimiento almeriense sigue siendo fiable y competitivo.
Por otro lado, la distribución recibe herramientas para trasladar al consumidor un mensaje coherente y honesto, alineado con las tendencias de naturalidad y sostenibilidad.
En un contexto donde el Parvispinus ha obligado incluso a que el sector se plantee medidas excepcionales como el paro biológico, la campaña Pimientos con Marca busca evitar que un problema técnico se convierta en un problema comercial.
El papel clave del retail europeo
La campaña pone el foco en la distribución porque es el eslabón que interpreta, filtra y comunica al consumidor final. Durante Fruit Logistica, se realizarán degustaciones en supermercados Edeka de Berlín, reforzando el vínculo entre origen, calidad y confianza. El objetivo es que el retail entienda que las marcas visibles no restan valor, sino que forman parte de un producto vivo, cultivado bajo un modelo sostenible y sometido a controles rigurosos.
La campaña 2025–2026 se anticipa como una de las más complejas para el pimiento almeriense: pérdidas, reducción de superficie y presión creciente de la plaga. Pero lejos de esconder el problema, el sector ha optado por explicarlo, contextualizarlo y convertirlo en oportunidad.
Almería no solo exporta pimientos: exporta modelo, innovación y capacidad de adaptación. En un momento crítico, el sector ha decidido liderar desde la autenticidad. Porque algunos pimientos llevan su marca bien visible. Y esa marca, lejos de restar, suma.
En este escenario, la campaña ‘Pimientos con Marca’ apuesta por reforzar el relato del agricultor, la calidad del producto y la sostenibilidad de su sistema de producción, con un posicionamiento claro ante distribuidores y consumidores: las marcas y cicatrices observadas son resultado del manejo de control biológico en condiciones reales de campo frente a una plaga compleja, y no un indicativo de un producto de menor calidad.
Un enemigo difícil de gestionar
El Thrips parvispinus que comenzó a colonizar cultivos de pimiento en el sureste español en torno a 2020, procedente del Sudeste asiático, tiene una biología y comportamiento que dificultan tanto la detección como el control.
A principios de campaña, los técnicos ya expresaron su preocupación por la expansión y persistencia de la plaga en las zonas claves de producción, y frente a ello, la Mesa Técnica de Expertos en Sanidad Vegetal, impulsada por la Delegación de Agricultura de la Junta de Andalucía, reunió a investigadores, técnicos, cooperativas y especialistas en control biológico para diseñar respuestas coordinadas.
De dicha mesa han surgido protocolos específicos de manejo y control biológico, así como recomendaciones para la gestión de restos vegetales y manejo de invernadero que acompañen las estrategias agronómicas.
También en el plano de la investigación se han producido interesantes avances. El Instituto Andaluz de Investigación y Formación Agraria (IFAPA) ha realizado pruebas en invernaderos experimentales (no comerciales) con el depredador Franklinothrips megalops y otras especies auxiliares que están mostrado resultados prometedores frente a la plaga del T. Parvispinus.
Pese a estas iniciativas, la plaga continúa generando impacto económico y perceptivo por lo que se hacía necesaria también comunicar adecuadamente el porqué de esas señales dejadas en un producto tan señero en Almería como es el pimiento.
Es en este punto donde la campaña ‘Pimientos con Marca’ adquiere protagonismo. A partir de ahora, los pimientos de Almería no quieren pasar desapercibidos. Llevan su marca bien visible. Y esa marca, lejos de restar, suma, porque lo natural, deja huella.
Ilustración principal: ©Julián Echeverry
