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La Asociación Grupo Fashion (AGF) y BASF | Nunhems presentaron la semana pasada el recién constituido Club de Productores de fashion®, en un evento que reunió a los integrantes del Grupo AGF, así como sus agricultores en el Club de Golf Playa Serena. Con esta iniciativa, quieren reconocer el papel protagonista de los productores en el lanzamiento de la marca Sandía fashion® hace más de 20 años, así como su impulso al consumo de esta fruta.
“Fashion® supuso la unión de empresas competidoras para desarrollar un proyecto común”, afirmó durante la puesta de largo del Club Joaquín Hidalgo, Director General del Grupo AGF, quien insistió en que “esta visión compartida ha convertido a fashion® en un referente en sabor y calidad”.
En todo este proceso, los agricultores han jugado un papel clave, hasta el punto de convertirse en “el ‘as en la manga’ y la fortaleza de AGF”, apuntó Hidalgo; de ahí la constitución del Club.
“Hemos creado un canal de comunicación directo con los productores, que podrán beneficiarse de las ventajas de formar parte del universo de Sandía fashion®”, añadió.
De este modo, con su adhesión al Club, los productores podrán conectar con otros agricultores, compartir información e ideas, acceder a recomendaciones de manejo o soporte técnico personalizado y, además, participar en eventos exclusivos en los que aprender, compartir y disfrutar, haciendo así crecer su negocio.
Impulsando el consumo
Sandía fashion® se constituyó sobre la base de cuatro pilares fundamentales, recordó Crisanto Ampuero, Consumer & Customer Manager de BASF: “La producción, la genética de la semilla, los gestores comerciales y de marketing y los consumidores”, detalló y puso en valor el papel de los productores: “Ignorarlos, como han hecho otros proyectos, para mirar solo al consumidor es un error”. Y es que los productores fueron los primeros en comprometerse con Sandía fashion®.
Según recordó el presidente del Grupo AGF, la organización optó por implementar controles de calidad más estrictos en un momento en que otros productores priorizaban la recolección temprana. Esta estrategia, afirmó, contribuyó al aumento del consumo de sandía en España, que pasó de 7 a 9 kilos por persona.
Un éxito compartido
En 2027, Sandía fashion® alcanzará los 25 años desde su lanzamiento. Durante este tiempo, los integrantes del Grupo AGF han experimentado un crecimiento en sus ventas, según indicó su presidente, José Navarro, quien destacó la influencia de la marca en la evolución del cultivo de sandía en España.
De cara al futuro, el proyecto contempla nuevas líneas de desarrollo, incluyendo formatos como sandías mini o productos mínimamente procesados, tal como adelantó Crisanto Ampuero. En esta nueva etapa, la figura del productor seguirá teniendo un papel relevante.
