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No se trata de un cultivo tan imprescindible como el de los alimentos, pero el bienestar que proporciona la planta ornamental y su belleza son incuestionables. Plantaespaña es un sello identificativo creado para visibilizar la labor de los productores del sector.
Una reunión del equipo directivo de COEXPHAL fue suficiente para dar forma, nombre y visibilidad al sector ornamental que apoya desde sus inicios. La asociación que representa a 104 empresas productoras de frutas y hortalizas de la provincia de Almería decidió trasladar su estructura y servicios, de forma especializada, al mundo de la flor cortada y la planta ornamental.
“Comparten el sistema productivo, prácticas sostenibles, riego, abonado y canales de comercialización por lo que es fácilmente replicable en el sector ornamental”, asegura Juan Colomina, delegado de COEXPHAL e ideólogo de Plantaespaña. Este es el nombre del sello identificativo con el que se quiere diferenciar a los floricultores que día a día trabajan en sus invernaderos solares o fincas al aire libre para llenar camiones de poinsettias, dipladenias, cactus, suculentas, hortensias, rosales, hibiscus, adenium, zantedeschia, plantas de flor, palmeras, aloes, ficus y arbustos, principalmente con rumbo a Francia y Países Bajos, seguidos de Alemania, Italia, Dinamarca y Portugal.
La historia de Plantaespaña comienza en la actual campaña 2024/25. Con 40 asociados que cultivan sus plantas en las provincias de Almería y Granada. Entre ambas suman el 65% de la producción de ornamental de Andalucía. Una cifra que refleja la relevancia del sector y su potencial. El propósito de Plantaespaña es brindarles un sentimiento de pertenencia y contribuir a un mayor reconocimiento. “Con esta denominación, cualquier comprador de planta de dentro o fuera de Europa podrá identificarla”, apunta Francisco Rubio, responsable de la reciente marca.
La idea, en torno a la que se ha creado una identidad que incluye logo, web, redes sociales y catálogo de servicios, tiene alcance nacional gracias a su capacidad para prestar asesoramiento a cualquier viverista de España.
Un sello identificativo dentro del sector de producción y comercialización de planta ornamental con tres claves diferenciadoras con respecto a cualquier otra zona productiva: La profesionalidad de los productores, que cada vez logran más cuota de mercado, debido a la calidad de la planta y su experiencia en el proceso de producción, logística y comercialización; la innovación, con más de 1.000 variedades a la vanguardia del sector, como puede ser la dipladenia y algunas plantas suculentas o crasas; y el clima del sur de Europa, que contabiliza más horas de sol que el resto de continente. Este dato le hace ser más competitivo por el ahorro en energía con respecto a países como Francia y Países Bajos.
El plan de comunicación de Plantaespaña incluye desde un calendario de publicaciones, según la época del año, hasta la posibilidad de plasmar una etiqueta en cada planta para su venta. La asociación también apuesta por un cambio en las tendencias del consumidor nacional.
En España, a excepción del País Vasco, no hay cultura de decorar los hogares con plantas. Más allá de San Valentín, el día de Todos los Santos, y la Navidad no existe una venta significativa de flores y plantas. No se trata de un cultivo imprescindible como el de los alimentos, así que es necesario encontrar otros motivos para aumentar la demanda nacional.
“Iniciativas como Plantaespaña son muy positivas”; “Es buena idea distinguirnos del sector hortofrutícola”; “Plantaespaña me parece necesario y perfecto”; “Su potencial de crecimiento es muy grande”… es la opinión de algunos de los asociados que esperan obtener un impulso real en esta nueva etapa.
Reivindicaciones del sector
El sector sigue con su estabilidad en la producción y comercialización, pero, sobre todo, intentando afrontar los retos del agua, la burocratización administrativa y la falta de soluciones fitosanitarias por las exigencias de la Unión Europea. La oportunidad de reivindicar una intervención sectorial para las flores y plantas en España en los programas operativos, que cofinancian al 50% la ayuda a la inversión, parece cada vez más cercana. Desde Plantaespaña, y a través de todas las entidades y asociaciones a las que pertenece, así lo solicitan a las Administraciones Públicas.
“Es un sector que no ha recibido nunca ayudas y que esta posibilidad le abriría grandes oportunidades de desarrollo y crecimiento para hacer frente a competidores comunitarios con un nivel tecnológico superior y a la competencia de países terceros”, comenta Luis Miguel Fernández, gerente de COEXPHAL. Este año se ha presentado la solicitud para crear un Grupo Operativo Autonómico para evaluar y mejorar estrategias efectivas y sostenibles frente a los problemas de plagas en los cultivos ornamentales, con un enfoque en ensayar y optimizar protocolos de control biológico para plagas de difícil control.
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De cara a 2025, la previsión es que la campaña registre unos datos de producción similares a la anterior. Las nuevas especies que se están investigando se presentarán en la próxima edición de Iberflora, la feria nacional más reconocida del sector que se celebrará en Valencia el próximo mes de octubre.
Plantaespaña pretende ser el imán de los ornamentales, el lugar idóneo para que las empresas del sector sigan creciendo.
Ilustración principal: Julián Echeverry.
