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Smurfit Westrock ha colaborado en el 4º Barómetro de Sostenibilidad de AECOC Shopperview, realizado junto a Lidl, Natulim y Checkpoint Systems. El estudio, que en esta edición analiza de forma específica el papel de los envases en las decisiones de compra, pone de relieve hasta qué punto el packaging se ha consolidado como un elemento clave en el comportamiento de compra, así como en la respuesta que los consumidores esperan de las marcas en materia de sostenibilidad. En un momento en el que el envase ya no se valora solo por su función, también gana peso por su capacidad para reducir residuos, facilitar el reciclaje y ofrecer una experiencia más coherente con las nuevas demandas del mercado.
Los resultados del informe reflejan que la sostenibilidad sigue siendo una cuestión relevante para el consumidor español, aunque cada vez aparece más vinculada a decisiones prácticas y cotidianas. El 74% de los españoles considera importantes los temas relacionados con la sostenibilidad, pero solo el 37% afirma que le resulta fácil mantener un estilo de vida sostenible, una diferencia que evidencia que la preocupación existe, aunque no siempre resulta sencillo trasladarla a hábitos de compra y consumo.
En ese escenario, el envase refuerza su peso dentro del proceso de compra y pasa a desempeñar un papel cada vez más visible en la relación entre marcas y consumidores. El estudio refleja que el 40% de los encuestados ha dejado de comprar algún producto por considerar que su envase no era sostenible y que otro 33% se lo ha planteado en alguna ocasión, lo que muestra hasta qué punto este elemento influye ya en la valoración final del producto. Smurfit Westrock considera que esta evolución muestra que el packaging ya no se limita a cumplir una función práctica, sino que forma parte de la manera en la que las marcas responden a nuevas expectativas de sostenibilidad, funcionalidad y coherencia.
El estudio también muestra con claridad qué esperan hoy los consumidores de los envases. El 80% se siente incómodo ante los embalajes innecesarios, el 77% considera importante que las empresas apuesten por envases monomateriales fácilmente reciclables y el 75% estaría dispuesto a cambiar de formato si eso permitiera reducir de forma significativa los residuos. A ello se suma una demanda creciente de información, ya que el 80% reclama indicaciones claras sobre cómo reciclar los productos y el 77% considera importante disponer de más información accesible en el propio envase.
Para Smurfit Westrock, estas conclusiones refuerzan la necesidad de seguir avanzando en soluciones de packaging capaces de combinar funcionalidad, protección del producto, reciclabilidad y claridad informativa, sin perder de vista que el consumidor sigue otorgando al envase un papel esencial dentro de la experiencia de compra. El barómetro lo refleja con claridad, ya que, aunque el 80% considera que existen embalajes innecesarios, el 67% cree que los productos deben estar correctamente protegidos para garantizar la seguridad alimentaria y el 58% quiere adquirir productos que lleguen en perfecto estado gracias a un embalaje adecuado.
Esa mirada más amplia también se traslada a los hábitos de consumo ya que el 87% afirma comprar productos con menos envases. Además, la etiqueta sigue siendo el principal canal de información para el consumidor, ya que el 69% busca información para saber si un producto es sostenible y, entre quienes lo hacen, el 59% acude en primer lugar al propio envase.
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A través de esta colaboración, Smurfit Westrock pone el foco en la necesidad de seguir desarrollando soluciones de packaging que respondan de forma realista a las nuevas demandas del consumidor y acompañen a las marcas en un contexto en el que la sostenibilidad, la funcionalidad y la claridad en la información pesan cada vez más en la compra.
