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¿Cuál es la imagen que tiene de un tomate un niño de ciudad? ¿Y uno del entorno rural? En torno a este planteamiento, la marca Alvalle ha llevado a cabo un experimento educativo vinculado al spot de su campaña de verano 2024 ‘Con respeto sabe mejor’.
Unos 100 niños, mitad de ciudad y mitad procedentes de entornos rurales, han tenido que dibujar tomates. La prueba ha demostrado que un mayor número de niños del primer grupo dibujaron un tomate rojo y redondo convencional, mientras que en los del otro grupo mostraron una mayor variedad de tomates de diferentes formas y colores.
Con este experimento, Alvalle ha querido mostrar que existe una gran variedad de tomates con los que se pueden elaborar sus gazpachos dependiendo de la receta y del momento del año.
Argumento del vídeo
La pieza principal de la campaña, desarrollada por la agencia creativa PS21 está protagonizada por un niño que dibuja una circunferencia negra en un papel mientras susurra la palabra ‘katumo’. En su escuela, dentro de un proyecto sobre la huerta, se les ha pedido que dibujen tomates. El ‘malentendido’ se resuelve cuando la familia visita a su abuelo y enseña a su nieto diferentes variedades de tomate, incluyendo el kumato.
Carlos Martín, marketing manager de Alvalle, destaca: ‘Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor a su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial para nosotros ‘Con respeto sabe mejor’, que realza nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso de elaboración. Buscamos no solo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas».
Según comentan desde la marca, en Alvalle se respetan los orígenes y la autenticidad de los productos, pero también a las personas que los elaboran, y el entorno que los hacen posibles. De ahí que aseguren que las hortalizas son recogidas en campos situados a menos de 200 km de su planta de Alcantarilla, Murcia.
