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Asociación para Promover el Consumo de Brócoli (+Brócoli) ha dado el pistoletazo de salida a una campaña de promoción que busca fomentar el consumo de brócoli en España y, como gran novedad, también en Alemania. Este paso supone un reto internacional y un salto histórico para la organización, que lleva más de una década promoviendo hábitos de vida saludables a través del consumo de esta hortaliza.
El embajador del brócoli, Miguel Ángel Revilla, fue el encargado de realizar el primer corte de la temporada el pasado sábado en una finca de Sacoje, socio de +Brócoli, en La Hoya (Lorca), una de las zonas de producción más importantes de España. Este acto simbólico marcó el inicio oficial de la campaña, que se desarrollará durante el mes de noviembre y contará con el chef Rubén Fenollar como padrino.
El proyecto ‘Una Europa más saludable‘, co-financiado por la Unión Europea y en el que participan junto con la Asociación para la Promoción del Consumo de Alcachofa (Alcachofa de España) y la AOPn Fraises Framboises de France, tiene como objetivo lograr que los europeos aumenten su consumo de estos alimentos con múltiples beneficios saludables, hasta los 400 g/día que recomienda la Organización Mundial de la Salud (OMS). Y es que, a día de hoy, la cifra se queda en apenas 350 g/día. Para lograrlo han diseñado una ambiciosa estrategia de comunicación y promoción con acciones de gran impacto en ambos países:
El embajador del brócoli, Miguel Ángel Revilla, inauguró la campaña con el primer corte de la temporada en Lorca, donde además se estrenó un spot cinematográfico, titulado ‘Crisis de Identidad Vegetal’. que reivindica al brócoli como protagonista de los platos, proyectándose en más de 600 cines de España. El chef Rubén Fenollar participa como padrino de la acción.
La iniciativa incluye etiquetado especial en más de 1 millón de piezas en España y 1,5 millones en Alemania con el lema ‘Esto no es solo un brócoli’, mientras que la promoción se hará visible en supermercados como Spar, Lidl, El Corte Inglés y Más y Más en España, y Edeka y Rewe en Alemania. En Berlín, un vinilado del tranvía llevará la imagen de la campaña a las calles, acercando el mensaje de alimentación saludable a miles de personas. Además, en fruterías de toda España se repartirán regalos y materiales informativos, y los mercados de Chamartín y La Paz en Madrid acogerán un espacio experiencial con talleres culinarios, catas y concursos. La campaña también contempla actividades educativas en colegios y a 30 influencers del ámbito gastro, healthy y lifestyle, compartiendo recetas, vídeos y sorteos en redes sociales, mostrando de manera creativa la versatilidad y los beneficios del brócoli.
La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, destacó el trabajo del sector y el compromiso de la asociación: “Esta campaña representa el esfuerzo conjunto de agricultores, empresas y profesionales que día a día trabajan con pasión por ofrecer un producto de máxima calidad. El brócoli es un símbolo de la agricultura moderna, sostenible y saludable que queremos para el futuro de Europa. Desde +Brócoli seguimos demostrando que la unión y la innovación son la mejor forma de avanzar”.
El chef Rubén Fenollar, padrino de esta edición, ha destacado que “esta campaña es una gran oportunidad para que la gente descubra las múltiples formas de cocinar el brócoli y disfrute de una alimentación más sabrosa y saludable”.