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Bollo ha presentado en Fruit Attraction el Club de los Buenos Fruteros, una iniciativa estratégica concebida para fortalecer la relación entre la marca y las fruterías, crear una vía de comunicación directa con el canal y desarrollar proyectos conjuntos que contribuyan a impulsar el consumo de fruta y el crecimiento de la categoría.
El proyecto nace con el objetivo de acercarse al día a día de las fruterías, escuchar sus necesidades, compartir conocimiento y generar valor para ambas partes. A través de esta plataforma, Bollo busca dar voz a los profesionales que están en contacto directo con el consumidor para comprender mejor sus hábitos de compra y consumo, y trabajar de forma colaborativa en la mejora de su experiencia.
Para Bollo, el Club supone una oportunidad para consolidar una relación más estrecha con un canal estratégico, reforzar la notoriedad de marca en el punto de venta y convertir a los fruteros en auténticos embajadores de sus valores de calidad y sabor. Para las fruterías, representa el acceso a herramientas, acciones promocionales y proyectos de comunicación diseñados específicamente para potenciar su visibilidad, dinamizar sus ventas y reconocer su papel como especialistas y prescriptores de confianza.
«Las fruterías son mucho más que un punto de venta. Seleccionan, aconsejan, educan y generan confianza. Son el canal que mejor conecta el origen con el consumidor y el que más capacidad tiene para poner en valor la calidad, el sabor y las marcas de fruta», destacó Antonio Alarcón, CEO de Bollo Natural Fruit durante la presentación de ayer.
Un programa de fidelización construido junto a las fruterías
Entre las iniciativas incluidas en el Club destacan el desarrollo de PLV a la carta para las fruterías miembro, acciones promocionales específicas o degustaciones, sorteos y diferentes activaciones a lo largo del año, especialmente durante las campañas de cítricos y de melón y sandía. También se contempla el envío de materiales exclusivos, merchandising y acciones de reconocimiento dirigidas a los establecimientos participantes.
Uno de los pilares del proyecto es la integración activa de los fruteros en las campañas de comunicación de Bollo. Este verano, en el marco de la campaña «Quédate con lo bueno, BUENO», la marca desarrolló contenidos específicos para fruterías y las incorporó a su estrategia de comunicación bajo el concepto «Embajadores de lo bueno, BUENO», reforzando así su papel como referentes en calidad, sabor y prescripción. Más de 80 fruterías participaron en diferentes activaciones vinculadas a la campaña de melón y sandía.
Actualmente, el Club de los Buenos Fruteros reúne ya a más de 600 fruterías, una comunidad que Bollo espera seguir ampliando para consolidar una red de colaboración capaz de generar valor tanto para la marca como para los profesionales del canal tradicional.
El I Encuentro con los Buenos Fruteros
La presentación oficial del Club tuvo lugar ayer en Fruit Attraction tras la celebración del “I Encuentro con los Buenos Fruteros”, una cita concebida como un espacio de escucha y diálogo entre los distintos actores del canal.
Los participantes compartieron impresiones con Antonio Alarcón, CEO de Bollo Natural Fruit; María José García, directora de Fincas; Lucas Fabra, director Comercial; y Eudoxia de la Peña, directora de Marketing, quienes recogieron de primera mano las necesidades y oportunidades identificadas por el canal.